11 ข้อผิดพลาดที่คุณต้องหลีกเลี่ยงเมื่อใช้ Content Marketing กับแบรนด์ของคุณ!!
ในจักรวาลอันไร้ขอบเขตของอินเทอร์เน็ต ศิลปะของเนื้อหาการตลาดอาจเป็นเรื่องยาก คุณต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายและสิ่งที่พวกเขาต้องการ และก้าวล้ำหน้าคู่แข่งอยู่เสมอ เพิ่มช่องทางใหม่ๆ ให้กับเนื้อหาของคุณ และคุณมีงานที่ท้าทายรออยู่ข้างหน้าอย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะก้าวเข้าสู่การทำการตลาดออนไลน์ ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาด 11
ข้อที่ต้องระวัง:
1. ไม่ทำรากฐานของคุณ
คุณไม่สามารถสร้างตึกระฟ้าโดยไม่วางรากฐาน วัตถุประสงค์ของเนื้อหาของคุณคืออะไร?
คุณกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร สอดคล้องกับบุคลิกของแบรนด์ของคุณหรือไม่?
ถ้าคุณไม่ระดมความคิดเกี่ยวกับคำถามเหล่านี้และสร้างแผนContent Marketing อย่างเป็นรูปธรรม คุณอาจล้มเหลวก่อนที่จะเริ่มด้วยซ้ำ นอกจากนี้ยังช่วยตรวจสอบเนื้อหาของคุณอีกครั้งและดูว่าคุณสามารถทำอะไรแตกต่างจากคู่แข่ง
2. ไม่มี Take Away ที่ชัดเจน
เรื่องตลกขบขันเป็นเรื่องสนุกที่จะอ่านบนโลกออนไลน์ แต่อย่าปล่อยให้ความนิยมของพวกเขามีอิทธิพลต่อคุณ เนื้อหาที่ดีต้องมีเนื้อหาที่ดี ซึ่งเป็นข้อความที่ผู้อ่านของคุณไม่เคยอ่านมาก่อน ให้สิ่งใหม่ๆ แก่พวกเขาผ่านเนื้อหาContent Marketing ของคุณ แล้วพวกเขาจะติดใจทุกคำพูดของคุณ
3. ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ
ย่อหน้าสุดท้ายนั้นแข็งแกร่ง แต่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) นั้นแข็งแกร่งกว่า เนื้อหาทุกชิ้นจำเป็นต้องกระตุ้นบางสิ่งในตัวผู้อ่านในตอนท้าย ไม่ว่าจะเป็นความอยากรู้อยากเห็น ความสุข หรือแม้แต่ความกลัว ให้ผู้อ่านดำเนินการหลังจากที่ได้อ่านเนื้อหาของคุณแล้ว เช่น
การกดชอบ การแชร์ แสดงความคิดเห็น หรือการเข้าถึงสายด่วนหรือเว็บไซต์ของคุณเพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะทำอะไร
อย่าปล่อยให้ผู้อ่านค้างอยู่ที่ตอนท้ายของบทความ
4. การเลือกปริมาณมากกว่าคุณภาพ (หรือในทางกลับกัน)
นักการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันยังคงต่อสู้กับคำถามนี้ - ผลิตเนื้อหามากขึ้นเร็วขึ้นหรือนำเสนอเนื้อหาที่ครอบคลุมน้อยลง?
4. การเลือกปริมาณมากกว่าคุณภาพ (หรือในทางกลับกัน)
นักการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันยังคงต่อสู้กับคำถามนี้ - ผลิตเนื้อหามากขึ้นเร็วขึ้นหรือนำเสนอเนื้อหาที่ครอบคลุมน้อยลง?
จากประสบการณ์ของเรา การผสมผสานอย่างลงตัวของทั้งสองเป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหา อย่ากดดันความเร็วและความถี่ของการโพสต์ใหม่บนโลกออนไลน์ เพียงผลิตเนื้อหาที่ดีที่สุดและทันเวลาที่สุดที่แผนการตลาดของคุณอนุญาต
5. ไม่ปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม (SEO)
คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณเป็นสิ่งแรกที่ชาวเน็ตเห็นในการค้นหาอย่างรวดเร็วของ Google หรือไม่?
5. ไม่ปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม (SEO)
คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณเป็นสิ่งแรกที่ชาวเน็ตเห็นในการค้นหาอย่างรวดเร็วของ Google หรือไม่?
จากนั้นอย่าปล่อยให้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นเรื่องภายหลังในแผนการตลาดออนไลน์ของคุณ คิดหาคีย์เวิร์ดที่แข็งแกร่งและโปรยปรายลงในเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์การตลาด ทำสิ่งนี้ให้ถูกต้องและดูเนื้อหาของคุณพุ่งตรงไปที่รายการผลการค้นหา
6. การเขียนย่อหน้ายาว
มาเผชิญหน้ากัน - ช่วงความสนใจของผู้อ่านออนไลน์ลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ย่อหน้ายาวเป็นงานที่น่าเบื่อในการอ่าน ในทางกลับกัน การแบ่งเนื้อหาของคุณออกเป็นย่อหน้าหรือหัวข้อย่อยที่สั้นลงจะช่วยเพิ่มความสามารถในการอ่านบทความของคุณ แต่ละย่อหน้าและจุดยังทำหน้าที่เป็นตัวยึดตำแหน่งในใจของผู้อ่าน ซึ่งสามารถอ้างอิงได้ทุกเมื่อ
7. ไม่มีลิงค์ภายในหรือภายนอก
คุณไม่ต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอยู่และทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่?
6. การเขียนย่อหน้ายาว
มาเผชิญหน้ากัน - ช่วงความสนใจของผู้อ่านออนไลน์ลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ย่อหน้ายาวเป็นงานที่น่าเบื่อในการอ่าน ในทางกลับกัน การแบ่งเนื้อหาของคุณออกเป็นย่อหน้าหรือหัวข้อย่อยที่สั้นลงจะช่วยเพิ่มความสามารถในการอ่านบทความของคุณ แต่ละย่อหน้าและจุดยังทำหน้าที่เป็นตัวยึดตำแหน่งในใจของผู้อ่าน ซึ่งสามารถอ้างอิงได้ทุกเมื่อ
7. ไม่มีลิงค์ภายในหรือภายนอก
คุณไม่ต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอยู่และทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่?
ลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาที่เก่ากว่าเป็นวิธีที่ดีในการรับประกันการรักษาผู้ชม ความสนใจในแบรนด์ของคุณมากขึ้น และการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา
ลิงก์ภายนอกไปยังหัวข้อที่เกี่ยวข้องยังช่วยเพิ่มอันดับให้กับเนื้อหาของคุณ เนื่องจากสไปเดอร์การค้นหาของ Google อ่านว่าเป็น 'การโหวตของบุคคลที่สาม' สำหรับผลงานของคุณ
8. ไม่ใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้อง
รูปภาพเด่นของโพสต์ของคุณเป็นสิ่งแรกที่ผู้ดูจะเห็นบนโซเชียลมีเดีย รูปภาพและอินโฟกราฟิกที่เกี่ยวข้องทำให้ผู้คนต้องการอ่านบล็อกของคุณ ท้ายที่สุดไม่มีใครชอบอ่านข้อความต่อเนื่อง เนื้อหามีภาพมากขึ้นทุกวันเพื่อให้ผู้อ่านติดใจ และคุณควรปฏิบัติตาม
9. เนื้อหาส่งเสริมการขายมากเกินไป
ผู้ชมออนไลน์ต้องการเนื้อหาที่สนุกสนานและมีส่วนร่วม และไม่ต้องการทำการตลาดตลอดเวลา คุณจะไม่ประสบความสำเร็จอย่างหลังด้วยการผลิตเนื้อหาส่งเสริมการขายอย่างเปิดเผย โดยมีคำเช่น 'ซื้อ', 'ขาย', 'แลกเปลี่ยน' อยู่แถวหน้า เนื้อหาที่สร้างสรรค์และน่าดึงดูดด้วยภาพจริงเป็นมาตรฐานสูงสุดในด้านการตลาดในปัจจุบัน
8. ไม่ใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้อง
รูปภาพเด่นของโพสต์ของคุณเป็นสิ่งแรกที่ผู้ดูจะเห็นบนโซเชียลมีเดีย รูปภาพและอินโฟกราฟิกที่เกี่ยวข้องทำให้ผู้คนต้องการอ่านบล็อกของคุณ ท้ายที่สุดไม่มีใครชอบอ่านข้อความต่อเนื่อง เนื้อหามีภาพมากขึ้นทุกวันเพื่อให้ผู้อ่านติดใจ และคุณควรปฏิบัติตาม
9. เนื้อหาส่งเสริมการขายมากเกินไป
ผู้ชมออนไลน์ต้องการเนื้อหาที่สนุกสนานและมีส่วนร่วม และไม่ต้องการทำการตลาดตลอดเวลา คุณจะไม่ประสบความสำเร็จอย่างหลังด้วยการผลิตเนื้อหาส่งเสริมการขายอย่างเปิดเผย โดยมีคำเช่น 'ซื้อ', 'ขาย', 'แลกเปลี่ยน' อยู่แถวหน้า เนื้อหาที่สร้างสรรค์และน่าดึงดูดด้วยภาพจริงเป็นมาตรฐานสูงสุดในด้านการตลาดในปัจจุบัน
10. เผยแพร่เนื้อหาโดยไม่ได้ตั้งใจ
เพียงแค่แบ่งปันเนื้อหาของคุณบนทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในตอนแรกอาจฟังดูเป็นความคิดที่ดี อย่างไรก็ตาม เว้นแต่คุณจะแชร์บนแพลตฟอร์มที่เหมาะสมซึ่งผู้ชมเป้าหมายของคุณมักแวะเวียน ความพยายามทั้งหมดของคุณอาจไร้ประโยชน์
กำหนดการเผยแพร่เนื้อหาของคุณทางออนไลน์โดยพิจารณาจากพฤติกรรมทางโซเชียลมีเดียของผู้ชม ตลอดจนลักษณะของผลิตภัณฑ์ของคุณ
11. ละเว้นเมตริกเนื้อหา
การตลาดเนื้อหาไม่ใช่กรณีเปิดและปิด ยังมีอะไรอีกมากมายให้เรียนรู้จากงานที่คุณมีอยู่ เพื่อทำให้ง่ายขึ้น มีเมตริกสี่ตัวที่คุณสามารถวิเคราะห์ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของเนื้อหาของคุณจนถึงตอนนี้ -
11. ละเว้นเมตริกเนื้อหา
การตลาดเนื้อหาไม่ใช่กรณีเปิดและปิด ยังมีอะไรอีกมากมายให้เรียนรู้จากงานที่คุณมีอยู่ เพื่อทำให้ง่ายขึ้น มีเมตริกสี่ตัวที่คุณสามารถวิเคราะห์ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของเนื้อหาของคุณจนถึงตอนนี้ -
การบริโภค การแบ่งปัน การสร้างโอกาสในการขาย และการขายและรายได้ จากนั้นคุณปรับแต่งเนื้อหาหรือกลยุทธ์ในอนาคตได้โดยขึ้นอยู่กับผลลัพธ์เหล่านี้
การทำการตลาดแบรนด์ของคุณผ่านเนื้อหาออนไลน์ไม่จำเป็นต้องเป็นวิทยาศาสตร์จรวด หากคุณทำการบ้านถูกต้อง ให้ทำงานกับหน่วยงานด้านการสื่อสารที่สามารถทำให้แบรนด์ของคุณได้รับความสนใจอย่างที่ควรเป็น!
การทำการตลาดแบรนด์ของคุณผ่านเนื้อหาออนไลน์ไม่จำเป็นต้องเป็นวิทยาศาสตร์จรวด หากคุณทำการบ้านถูกต้อง ให้ทำงานกับหน่วยงานด้านการสื่อสารที่สามารถทำให้แบรนด์ของคุณได้รับความสนใจอย่างที่ควรเป็น!
